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全球視點!好想過上有錢狗的生活,睡在7萬的狗窩里

2022-07-15 19:38:16來源:36kr

打工人就不要再說自己忙成狗了

如果寵物界也有人生贏家,那一定是用上了奢侈品的那些。

近期,Gucci推出首個“寵物生活方式系列”,產品包括服裝、栓繩、餐具、寵物旅行包等。


(資料圖片)

據Gucci官網,一件超小型寵物項圈要3250元;一件帆布寵物外套售價6900元;一套寵物旅行碗具套裝售價36850元。

其中,最貴是寵物床,售價高達7萬元。而且寵物床為定制商品,預計定制時長15—16周,并且暫不支持退換貨。

??來源:GUCCI官網

“不敢想象,7萬的床,狗狗在上面小便怎么辦?把床抓破了怎么辦?”部分網友感慨道。

??打工人已經跟不上狗了

不過,奢侈品牌們可能并不在意這些細節。不止是Gucci,近年來,Hermès(愛馬仕)、LOUIS VUITTON(路易威登)、CELINE(思琳)、Fendi(芬迪)、Prada(普拉達)等奢侈品品牌紛紛推出寵物用品。

“多元化是品牌最主要變現方式,推出寵物產品系列,能夠成為品牌變現方式之一,可以滿足客戶更多需求,更好地留住客戶。而且很多愛寵人士認為寵物是家人,目前定價和個人消費品差不多,屬于合理范圍?!?月15日,要客研究院院長、奢侈品專家周婷對時代周報記者表示。

2021年中國寵物行業白皮書數據顯示,寵物家庭地位愈發受到重視,九成以上用戶將寵物視為親人與朋友,其中將寵物視為親人的寵物主占比最多為85.1%,將寵物視為朋友的占比為8.5%,僅有5.7%的養寵人群將寵物僅視為寵物。

奢侈品扎推寵物消費

一股“掏空”寵物主人錢包的風潮正在興起,多家奢侈品巨頭盯上了寵物消費市場。

今年5月,CELINE推出首個寵物用品系列,價格從2250元至5600元不等;6月底,Gucci也推出首個奢華寵物生活方式系列產品。

此前,LOUIS VUITTON、愛馬仕、迪奧、普拉達、芬迪等奢侈品品牌都推出過寵物產品線。這些寵物用品雖然是不同品牌,但同樣都售價不菲,從幾千元到幾萬元不等。

比如,Tiffany推出的寵物餐具、牽引繩等,售價從1300元到8700元不等;Moncler推出的寵物羽絨服2000多元;LOUIS VUITTON、愛馬仕的寵物包售價分別約為2.8萬元、2.2萬元。

無一例外的是,上述產品都印著品牌Logo,辨識度頗高。寵物無疑是不認識這些牌子,但顯然,購買它們的主人認識。

奢侈品牌為何紛紛瞄上了寵物消費市場?

根據《2020年中國寵物行業白皮書》,我國寵物數量及養寵人數持續增長,2020年中國犬貓數量已突破1億只,養犬貓人數達到6294萬人,增幅為2.8%。艾瑞數據核算,2020年我國寵物經濟規模已經接近3000億元,并在未來三年保持約14.2%的年復合增長率。

近年來,隨著寵物經濟規模的攀升,互聯網平臺上的寵物內容受到越來越多人的關注和喜愛,寵物相關內容發布量、內容熱度持續攀升。

寵物和奢侈品的結合更容易獲得更多關注度,有助于品牌營銷。

根據艾瑞數據,整體來看,2021年6月頭部內容平臺寵物相關內容發布量接近億級,對比上年同期,頭部平臺寵物內容規模增速達到約39%。其中,微博平臺的寵物內容增速TGI達到109,高于行業平均水平。

根據微博大數據,2021年1—6月微博寵物內容月均閱讀量接近千億,與去年同期相比增長18%,內容月均被互動量達到3.3億,同比增速為10%。

時代周報記者梳理發現,在小紅書上,分享“寵物奢侈品”話題的筆記達到4400余篇,不少博主曬出了給愛寵的奢侈品。同時,也有商家在二手交易平臺做起了二手寵物奢侈品生意。

??來源:小紅書

在周婷看來,寵物奢侈品行業非常有前景,市場空間巨大?!耙驗槟壳斑€沒有絕對領先的寵物用品奢侈品牌,是一個可以拓展的市場機會?!敝苕谜f。

高端化成趨勢

中國養寵人群的規模增長,是寵物消費規模持續擴張的基礎。

中國寵物行業白皮書數據顯示,2021年一線城市養寵人群占比為33.5%,二線城市養寵人群占比為43.9%。

從養寵人群的消費水平來看,養寵高消費人群(主糧月花費超 500元)大多集中于一線和二線城市,2021年一線和二線城市高消費人群占比分別為 40.9%和 39.2%;且養寵高消費人群呈現年輕化的趨勢,其中,80和90后是最主要的養寵群體。

這樣的消費人群同樣也是奢侈品品牌的目標受眾。

據《貝恩奢侈品研究》報告,2021年中國奢侈品市場主要消費人群為40歲以下,其中24歲以下的消費人群的占比增長至24.8%;預計到2025年,25歲以下的消費者將成為奢侈品消費市場的主力軍,占比將達到65%~70%。

寵物消費的多元化和高端化趨勢也愈發明顯。

《2020年中國寵物消費市場報告》顯示,2020年中國平均單只寵物的年消費金額為6653元,同比增長19.6%。

國元證券研報顯示,近年來,國內市場份額前10貓糧品牌中,進口貓糧品牌的市場份額不斷提升,由2017年的12.1%上升至2021年的15.5%。

在A股市場,已經上市的寵物食品企業中寵股份(002891.SZ)以及擬創業板上市的乖寶寵物,都將目光放在了寵物中高端市場。

2021年,中寵股份在新西蘭收購NPTC和PFNZ公司,拓展高端產品市場,進一步推動公司全球化戰略發展。

2021年,乖寶寵物先后收購美國知名寵物品牌Waggin’ Train,成為新西蘭K9 Natural和Feline Natural寵物食品品牌中國區域總代理商,持續布局高端寵物食品市場。

另據pethadoop寵物大數據平臺發布的資料,寵物消費的“恩格爾系數”不斷降低,關于寵物用品、診療相關的消費占比逐步提升。除了滿足基本的飲食要求,追求健康、便利的方式也更加受到關注。

根據淘寶公開的數據,2021年618期間,天貓寵物智能硬件的銷售額激增13倍。自動喂食器、自動飲水機、寵物烘干機、智能逗寵機等智能化硬件,成為火熱的寵物家電品類。

關鍵詞: 寵物用品 寵物行業 寵物食品

責任編輯:hnmd004

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