“界面很干凈利落”“歌單多，能遇到志同道合的人”……網(wǎng)易云音樂旗下K歌App“音街”剛推出時，應用評分幾乎一邊倒，五星好評如潮。但就是這樣一款深受消費者喜歡的獨立K歌平臺僅存在了兩年，即將于9月30日正式關停。對于關停的原因，有業(yè)內(nèi)技術人員表示，“太小眾了”“規(guī)模做不起來”。而從網(wǎng)易云音樂獨立上市后首份財報業(yè)績來看，今年上半年營收實現(xiàn)同比增長33.8%至42.59億元。

“音街”宣布9月30日關停

“音街”還未長大，就倒在了兩周歲的初秋時刻。

“再見!音街!9月30日正式關停!”近日，網(wǎng)易云音樂旗下K歌App“音街”發(fā)布公告稱，基于平臺整體商業(yè)目標考慮，將于9月30日停止使用，屆時用戶將無法進行登錄和使用App(從現(xiàn)在至9月30日24點前，音街App可以正常使用)。

不過，網(wǎng)易云音樂方面表示，音街App的相關功能(K歌、歌房)均可在網(wǎng)易云音樂使用，“不影響主站K歌相關服務。”

“兩年零3個月”，“音街”的壽命，這款網(wǎng)易云音樂于2020年6月16日正式推出的獨立K歌平臺，主打社交屬性，并宣稱是在年輕人市場的重要布局。當時的發(fā)布會現(xiàn)場，音街還曾宣布推出“星聲計劃PLUS”，在未來投入兩億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂新星。如今，這個計劃還未完整執(zhí)行就已折戟。

在線K歌App格局分化

“音街要關了，私人KTV沒了。從它內(nèi)側開始玩，看著它慢慢長大，舍不得。”

就在網(wǎng)友們嘆息于這款獨立K歌平臺消失之時，也說明K歌市場的平臺高峰期已過。但業(yè)內(nèi)人士表示，高峰期雖然已過，但K歌賽道遠沒有達到飽和狀態(tài)，“K歌社交平臺的賽道還是充滿機遇的。只是傳統(tǒng)K歌App的玩法，不再能滿足大眾用戶。”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2021年中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%。在用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升、功能玩法持續(xù)迭代更新的背景下，用戶對于多元化體驗和個性化表達的需求被有效滿足，參與感的提升也有望帶動用戶的消費欲望，利好在線K歌市場規(guī)模持續(xù)增長。

在此背景下，在線K歌App也分化明顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，中國在線K歌App中全民K歌的平均月活在1.3億左右，處于行業(yè)領先地位。其次是老牌K歌軟件唱吧，約為2000萬。不過，在整個榜單中未現(xiàn)“音街”。

雖說“音街”即將下線，但從網(wǎng)易云音樂的回應看來，其并不想放棄“在線K歌”這一賽道，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在最大的任務是將K歌和聽歌在“網(wǎng)易云音樂”中更好地融合。

丁磊：對音樂賽道有長期信心

這邊獨立K歌平臺要關停，那邊發(fā)布首份財報業(yè)績。

8月18日，網(wǎng)易云音樂公布了自獨立上市以來的首份財報。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長33.8%，至42.59億元;經(jīng)調(diào)整后凈虧損為2.17億元，相較于上年同期減少虧損59.3%;毛利率從2021年上半年的-0.4%，提升至今年上半年的12.6%。

公司表示，業(yè)績的增長主要歸功于用戶付費率的提升。今年上半年，云音樂的付費率為20.7%，相較于去年同期提高6.5個百分點。在業(yè)績電話會議上，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易對音樂賽道有著長期的信心。

為了實踐他對音樂賽道的看好，丁磊頻頻增持網(wǎng)易云音樂股票，據(jù)港交所最新權益披露資料顯示，8月31日，丁磊增持0.69萬股云音樂股份，涉資49.42萬港元。增持后，其最新持股數(shù)目為1.29億股，持股比例升至61.33%。

不過，今年云音樂的股價表現(xiàn)并不佳，上市以來該股已經(jīng)跌超66%。截至昨日收盤，云音樂跌幅2.63%報70.300港元/股，成交量4.98萬手，總市值為147.35億港元。

值得一提的是，網(wǎng)易云音樂在音樂方面的拓展不斷。8月29日，網(wǎng)易云音樂宣布與北京龍韜娛樂文化有限公司達成版權合作協(xié)議，目前，網(wǎng)易云音樂已獲得龍韜娛樂旗下全量音樂版權授權。此外，近一年來，其先后與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團、風華秋實、樂華娛樂、福茂唱片、SM 娛樂、時代峰峻、YG 娛樂等達成版權合作，曾經(jīng)“灰色”的歌單正在陸續(xù)回歸。(記者 葉曉珺)

關鍵詞： 網(wǎng)易云音樂 在線K歌App格局分化 音樂賽道 音街關停