2022年，原本火熱的新消費賽道正經歷降溫。“重營銷、輕研發”的模式不再通用，品牌的價值愈發凸顯，有技術投入、品質有保障的消費品牌受到了越來越多投資人的青睞。與此同時，消費者更加關心身心健康和環境保護，高品質生活、可持續發展受到了更多消費者的推崇。

無論是消費者還是投資者都發現，曾經的“老網紅”消費品牌似乎在現在的市場中走不通了。“重營銷、輕研發”被普遍視為這些品牌的癥結所在，表現為過度依賴低價位、KOL營銷，然而品牌卻缺乏明確定位，各銷售渠道品控參差不齊。潮水退去，品牌力和產品的品質重新成為消費者的關注焦點。

36氪助力初創企業融資拓客

“WISE 峰會上探討的內容很有深度，也給了新技術創業者彼此連接的機會。”這是BBFresh創始人李中衡對WISE 2021 超前體驗 — 元宇宙·機器人峰會的評價。開始創業后，李中衡經常參加36氪在廣東舉辦的線下活動。通過36氪舉辦的峰會，他有機會結識產業上下游的更多的合作伙伴、投資機構。

(資料圖)

BBFresh與36氪結緣已久。在創立BBFresh之前，李中衡就經常在36氪上閱讀創投領域的新聞。李中衡對36氪給予了高度評價：“36氪是一個很立體的媒體公司，不僅僅在做新聞報道，同時也在做更多連接創業者和投資人的事情。36氪作為科創媒體，讓我感受到這種使命感，它對新經濟保持著很積極、開放的態度。”

李中衡用“出人意料”來評價36氪首發報道BBFresh天使輪融資新聞的效果。“8點鐘36氪發出新聞稿，8點半就有一個投資人直接聯系到我了，那時候我自己都還沒看到這篇報道。”此后兩天內，陸續有30多家企業和機構上門聯系合作事宜，其中有7、8家投資機構，還有一些財務顧問（FA）。

BBFresh 寶得鮮成立于2022年初，理念是“讓生活保持新鮮”。從新技術、新場景出發，切實提升用戶的保鮮體驗。在品牌戰略和營銷方面有十余年經驗的李中衡如此為自己的企業和產品定位：“市面上的保鮮產品急需迭代，并且缺乏中國自己的行業品牌。我們就專注在保鮮這個領域，定位在‘高品質保鮮’。讓技術的力量更好地結合用戶的生活場景。”

BBFresh產品圖，圖源受訪企業

目前，BBFresh還處于企業成長的早期，第一階段產品以不銹鋼保鮮盒品類為主。BBFresh已經與供應鏈達成深度合作，希望協同產業的力量，推動并構建高質量發展的產業模式。合作工廠同時也是天使輪的戰略投資方，在不銹鋼制造、開發領域有著豐富的經驗，能夠保障BBFresh的供應鏈效率及保障利潤率。BBFresh還與幾家研發機構達成了戰略合作，以獲得新材料研發、抗菌技術方面的支持。在銷售渠道方面，BBFresh在維持自有渠道的同時，也積極布局主流渠道，與商場、超市展開合作，并通過直播、社區團購等方式，打通線上線下營銷。

36氪挖掘消費品類“網紅”

今年，36氪還挖掘了電動牙刷品牌一晤未來、肉制品品牌本味鮮物、堅果炒貨連鎖品牌薛記炒貨。這些報道文章發布后，也吸引了大量投資人的關注。

創立于2017年的一晤未來是家專注電動牙刷的新銳個人消費電子品牌，其首款產品 “自適應聲波電動牙刷planck O1”于2020年12月推出。一晤未來用技術賦能個人消費，自主開發了hypermag ? 工業永磁同步伺服電機，具備體積小、重量輕、噪音小的特點，能解決電動牙刷電機的衰減問題。此外，planck O1具有自適應功能，刷頭在遇到牙齦等口腔敏感區域時，會自動降低或調整清潔力度，避免造成使用者的不適。

今年4月，一晤未來完成了A輪融資。36氪的報道文章幫助一晤未來對接了美團龍珠、度量衡資本、華泰投行等投資機構。

本味鮮物是一家新崛起的肉制品品牌，主打無添加純肉烤腸，并推出原切美式培根、低溫預制菜產品。本味鮮物遵循精選肉源、干凈配方的基本原則，已與大興安嶺的生態牧場獨家合作，對黑豬肉肉源進行升級，黑松露和牛腸肉源則是在美國加州有機牧場飼養的日本和牛牛種。在此基礎上，本味鮮物大幅度簡化產品配方，以天然香辛料等配料，替代各類添加劑。

36氪長期追蹤本味鮮物的進展，是該企業多輪融資的首發渠道。今年5月，36氪對本味鮮物A輪融資新聞的報道發布后，幫助本味鮮物對接包括美團龍珠、中青旅紅奇基金、美團戰投、內向基金在內的多家創投機構。

薛記炒貨于2002年創立，是一家堅果炒貨連鎖品牌。在瓜子、板栗的基礎上，薛記炒貨還推出了酸奶巴旦木仁、奶棗、綠豆糕、酸奶柑橘片等特色爆款產品。薛記炒貨口味與品質出眾，這源自于它在供應鏈端的長期投入，強調從種植端精選原料，并在上、下游輔以多道加工工藝提升產品體驗。

今年9月，薛記炒貨完成了6億元A輪融資。36氪首發報道了這一融資新聞，成為薛記炒貨第一次面向資本市場的對外發聲。文章發布后，吸引創投、券商等密集關注，推動企業新一輪融資進程。

36氪賦能新消費賽道

36氪矢志服務新經濟參與者，內容報道和服務產品覆蓋新消費、零售領域。立足于科技與消費的交叉口，36氪洞察國內外的消費者、供應鏈及市場趨勢，服務本土新消費品牌。

36氪深耕創業領域的早期報道，至今堅持每年報道2000-3000家初創企業。其覆蓋的產業領域和企業數量之廣，及其專業性令80%的初創企業在尋求首發報道時會首選36氪。同時，36氪的持續早期報道也是資方的項目指南，切實幫助了初創企業進一步完成融資，推動業務發展。創投領域中的投資人和創業者、以及相關產業領域的企業中高層都不愿錯過任何一篇與之行業相關的36氪早期報道。

36氪持續關注國內外新消費賽道創業的發展趨勢，深度洞察早期創業的發展勢能。36氪旗下有“未來消費”媒體專欄，王牌IP“WISE新經濟之王”持續關注各地區新消費賽道的發展動向。賦能新經濟參與者，連接和服務初創企業、TMT巨頭、傳統企業、機構投資者和地方政府，是36氪的使命。未來，36氪也將持續挖掘國內新消費賽道的新機遇，為本土消費品牌的成長持續賦能。

關鍵詞： 電動牙刷 投資機構 持續關注