欧美一级黄色片视频_欧美bdsm精品调教视频_午夜极品_国产精品久久久久久久久潘金莲_在线观看老湿视频福利_日韩有码在线播放

首頁 > 購物 > 正文

天天微動態丨霸榜6天iOS榜單,佳琦女孩、老羅男孩立功了

2022-10-27 07:51:45來源:36kr

佳琦VS老羅不論結果如何,贏家都是平臺。

男生看老羅,女生等佳琦。用戶在多個直播間來回切換,各取所需,“看直播”正成為消費者參與雙11的首選。

天貓雙11的首張戰報,講的也是直播。但淘系平臺對直播業績的宣傳相對克制,今年雙11和618,強調的都是平臺內腰部主播、新主播和店播等角色的成長;2021財年年報電話會上,阿里管理層曾對淘寶直播在該財年GMV(商品交易總額)進行過一次簡單披露。

淘寶直播的戰報、榜單


(資料圖片)

強調中小主播、品牌、品類

事實上,今年即便是B站、視頻號這些強內容平臺,也都在以電商直播的方式參與雙11。查詢七麥數據,“點淘”(淘寶直播官方App)的下載量從10月20起就驟升,已連續6天位居iOS系統免費應用榜榜首。而在過去,提起產品型公司,人們大多想到的可能是騰訊、字節,點淘能從這些大廠旗下的超級應用中脫穎而出,實屬不易。

圖表源自“七麥數據”

電商直播興起之初,業界普遍將其視作新的營銷場景,電商業態的補充。但如今,隨著平臺、品牌、機構服務商、主播等零售要素的進一步齊備,電商直播已然自成體系 。而通過觀察本次雙11前電商直播的產品更新、榜單。我們看到了行業仍有一些新趨勢在發生,也有一些過去的趨勢,得到了驗證。

01主播“神仙打架”,平臺贏了

各平臺頭部、腰部主播,品牌自播。三方相對完整地構成了我們觀察本次雙11電商直播的視角。

預售首日,李佳琦直播間核心貨品還是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等一眾中高端護膚品牌,當天直播結束累計觀看人次達4.6億(據未更新淘寶,仍能完整查看直播間人氣的用戶觀察所得)。回想兩大頭部主播隱沒時,業界曾認為,競對平臺或將瓜分其流量。但預售日直播間的盛況,證明了“佳琦女孩”從未真正離開。

在預告中承諾要“管一管男人們需求”的羅永浩,直播間共計約155款貨品中,以酒水、3C、男性服飾、護膚品等偏男性消費品為主。據新腕數據,羅永浩預售首日淘寶首秀帶貨銷售額估算為2.1億元,比兩年前的抖音首秀高出一檔。而據《每日經濟新聞》記者從交個朋友方面了解,首播當晚羅永浩直播間累計觀看人次約2600萬,這一人氣在淘寶僅遜色于李佳琦。同時,截至發稿,短短數日內,羅永浩在淘寶的粉絲也已接近300萬人。

李佳琦和羅永浩

核心腰部主播如陳潔kiki、晁然、蜜蜂驚喜社等普遍棲身于美妝、服裝、百貨等淘系傳統優勢品類。所面向的也是城市女性白領、寶媽等主流消費主力。觀察預售日的貨品結構,很難對其做出區分。但這也使得羅永浩、俞敏洪們“入淘”更值得細究——

具備顯著的品類特征、側重于服務某一群體的大主播,能夠完善平臺的用戶結構。現階段,羅永浩、俞敏洪們的入淘行為,平臺未必在意其業績貢獻。而是更側重于連接羅永浩背后數千萬男性粉絲,以及沉浸在東方甄選這類知識型帶貨風格里的用戶群。這些人,迥異于淘寶直播間里的女性消費者。

此時再看抖音平臺,雙11期間某粉絲規模逼近一億的頭部搞笑網紅的商品櫥窗里,有不少百元以下的平價百貨、零食;某三千萬粉絲的勵志人設主播的直播間,銷售的男性襯衫、T恤價格普遍不高。

“中高端品牌更愿意自己去做抖音直播,而不是交給達人。這和他們對價格、品牌形象的把控都有關。”某直播運營對記者表示。“但這并非代表用戶沒有消費力。比如我有很多在快手賣皮草的老板,貴的得好幾千一件,但很多中年阿姨就是愿意下單,他們信任這些老板和主播。”運營補充到,這些用戶此前甚至都不會網購。

從另一維度看,“家人、老鐵、寶貝”,不同平臺對其用戶有著大相徑庭的稱呼;“信任、興趣、品牌”,不同平臺也主打著不同的電商直播方向。這都代表著,平臺們在用戶、貨品結構上仍有充分的差異,這種差異意味著互相滲透的潛力。所以我們看到本次天貓雙11,曾深度捆綁抖音的“交個朋友”“遙望科技”先后嘗試淘寶直播,“東方甄選”正在路上;此前在淘寶擔任頭部直播間助播的“琦兒”,則在嘗試轉戰抖音。

東方甄選直播間

平臺互相招募主播的行為可以理解為,以主播為支點,撬動主播背后的供應鏈資源和粉絲流量。而“多棲”其實也是主播的有意為之,借此與平臺進行“權力博弈”。“交個朋友”黃賀和“東方甄選”的俞敏洪都曾對布局單一平臺表達過擔憂。在中心化的推薦算法下,網紅往往缺失“掌控感”,我們見證過一代代網紅的“速盛速衰”,電商領域也是同理。

“多棲”,或許能給主播們更大的安全感。

02頭部帶腰部,流動的流量

雙11前電商直播行業的產品更新,以及戰報的核心信息、排版結構,都暗含平臺對業務的態度與規劃。

淘寶在本次雙11前進行了更新,一個最直觀的迭代是,直播間觀看人次數據被限定在“1000萬+”這一上限。類似設計曾被國外視頻網站Youtube用在其首頁視頻的排序中,當時Youtube曾用個性化推薦替代以播放量為核心依據的首頁視頻排序邏輯,以避免流量過度集中在熱門視頻,形成馬太效應。

淘寶直播1000萬+封頂

同時,本次天貓雙11的首個榜單揭示的第一重數據是銷售額破千萬的直播間數量,其次是腰部主播成績,再是新主播,最后是機構。戰報甚至匿去了銷售額過億直播間的數量,只希望凸顯“腰部力量”;“千牛頭條”發布的多張戰報,強調的是超3000個品牌預售1小時成交額翻番。同時,百余男裝品牌預售前4小時成交同比翻倍,百余服飾品牌店播預售首日成交同比超500%。

戰報所側重的信息,都指向淘寶近年來反復對外宣導的一個戰略方向——扶持中腰部主播、品牌自播。這在包括“新領航計劃”“引光者聯盟”,此前舉辦的《中國新主播》大賽中,也都有體現。

“不止是淘寶,近年來快手、抖音也一直在強調要扶持品牌直播間,培養腰部主播。這是平臺們的共識,中腰部主播、成千上萬的品牌自播,能提供特色供給,創造一個更豐富、多元的直播供給側生態,對用戶、主播、平臺等多方角色都更有利。”上述直播運營對記者表示,他所負責的快手女裝品牌,近期就參加了一系列流量投放、扶持活動。

客觀地看,李佳琦的直播間在流量上仍領先同行,但李佳琦忠實粉絲小范對記者表示,她通過李佳琦直播間進到了其售賣的品牌的直播間,觀察發現這些品牌直播間觀看人次都因此受益。“李老頭的直播間流量本身就能給品牌們引流,大家都會順便進去看一看。”

平臺以大流量灌注優質達人的直播間,流量借助達人直播間實現“流動”,最終灌注至中腰部、品牌直播間。這在產品層面同樣有體現,有用戶表示,“不論淘寶、抖音還是快手,直播間本身都是上下滑動的信息流的設計,而且直播間右上角還會懸浮其它直播間的入口,我一般奔著某個大主播去看直播,但也會順便看看其它直播間,很多時候就刷到了腰部,甚至小主播的直播間。”他認為如今直播間的推薦算法中,對中小主播、品牌似乎有所傾斜。

從野蠻生長到日趨成熟,如今的電商直播,平臺間基建都已完成,所做的無非取長補短。淘寶有深厚的供應鏈能力,可以賦能流量。所以近年來一直致力于撬動的是具備流量價值的主播資源。羅永浩、俞敏洪之前,早已有頭部網紅朱一旦、一栗小莎子等先后入淘。快手、抖音裹挾巨大流量,所以二者嘗試的是引入更多品牌、產業帶,搭建商城,完善供應鏈。平臺、主播借此流量變現。一致的是,平臺們都在培養中腰部力量,多元化各自生態。

我們相信這些舉措,最終將推動整個電商直播行業的富饒與平權,其中的多方參與者將因此受益。

關鍵詞: 觀看人次 交個朋友

責任編輯:hnmd004

主站蜘蛛池模板: 粉嫩老牛aⅴ一区二区三区_a级毛片免费网站_粉嫩av一区二区三区免费观看_俄罗斯粗大猛烈18P_九色国产在线_亚洲欧洲天堂_一区二区三区四区在线视频_国产成人久久av免费高清蜜臀 | 成品片a免人视频_超碰96_亚洲自偷自拍熟女另类_日本视频在线_欧美亚洲一区_亚洲国产日韩欧美_老司机在线观看福利网站视频_粗大猛烈进出高潮视频免费看 | 国产亚洲色欲色一色WWW_免费一级成人毛片_国产成人啪精品视频免费视频_在线观看无码AV网站永久免费_免费无码又爽又刺激高潮的视频_韩国免费视频_国产一区二区三区四区三区四_久久伊人精品波多野结衣 | 亚洲伦理_无码动漫性爽xo视频在线_大地资源在线视频资源_久欠精品国国产99国产精2021_日本www色_国产亚洲福利精品一区_久久热这里只有精品在线观看_晚上偷偷与邻居做爰了小说 | 国产成人精品亚洲精品_2017最新高清无码网站_欧美成人黄色_一区二区视频免费_性大片爱赏网免费观看_欧美性受xxxx黑人xxxy爽_精品久久久噜噜噜久久_7777久久香蕉成人影院 | 久久亚州综合_97碰在线看片免费视频_亚洲精品一区国产精品_制服丝袜中文字幕无码自拍_无码日韩人妻AV一区免费_97日韩在线_国产福利免费看_狠狠躁狠狠爱免费视频欧美 | 午夜影院一级_97人妻人人做人碰人人添_亚洲欧美一级久久精品国产特黄_在线欧美_国产色视频一区二区三区_香蕉影院在线观看_亚洲经典国产欧美_九九在线中文字幕无码 | 日日躁夜夜躁人人揉av五月天_精品乱码卡1卡2卡3免费开放_国产高清在线精品一本大道_2020av毛片_久久爱一区_亚洲av无码偷拍在线观看_99国产热_亚洲无码精品在线观看影院 | 艳母1-6在线播放_日韩精品一区二区久久_青青久草在线_三个男人躁我一个爽公交车上_国产在线欧美日韩精品一区_性国产丰满麻豆videosex_91亚洲影院_狠狠色综合色区 | 亚洲一区二区三区视频在线_亚洲久本草在线中文字幕_国产综合色在线播放_日本xxxⅹ18一20岁_高潮绝顶抽搐大叫久久精品_中国精品少妇hd_久久久久久午夜_欧美激情片一区二区 | 国产精品推荐_一级欧美一级日韩片免费观看_日本SM极度另类视频_gg55gg国产成人影院_亚洲精品xx_国产精品av久久久久久网站_91av视屏_强●媚薬レズ狂いatid543 | 夜夜爱天天干_avtt亚洲_国产成人一级毛片_一个人免费观看www高清中文_av在线1_免费人成网站在线视频_唐人街探案网剧免费观看_超碰在线成人 | 男人操女人视频在线观看_一区二区视频_欧美在线黄色_免费的成年私人影院网站_国产毛片一线_日韩成人大屁股内射喷水_国产高清一区在线观看_一级视频在线观看视频在线啦啦 | 国产精品久久久久久a_亚洲美腿欧美激情另类_2020国产精品香蕉在线观看_91性视频_A级毛片毛片免费观的看久_亚洲精欧美一区二区精品_jizz麻豆视频_密臀av一区二区三区 | 五月天我淫我色_免费观看羞羞视频网站_欧美午夜精品一区二区三区91_天地争霸美猴王国语在线观看免费_日日射天天射_国产91成人video_亚洲精品aⅴ中文字幕乱码_亚洲午夜精品A品久久 | 依人在线视频_亚洲精品久久久久久久_一本久久A精品一区二区_中国一级片在线播放_精品特级毛片_九九视频在线观看视频6_成年日韩免费大片黄在线观看_男人插女人的免费视频 | 青青草视频污_日本不卡影院_在线麻豆精东9制片厂AV影现网_九色在线视频蝌蚪_免费亚洲精品视频_国产精品熟妇一区二区三区四区_免费网站v片在线亚洲_蜜臀久久99精品久久久久久网站 | 国产高清精品在线观看_亚洲欧美国产一区二区三区_欧美亚洲在线视频_人妻人人澡人人添人人爽_91剧场在线观看_欧洲乱码伦视频免费国产_撕开奶罩揉吮奶头免费视频_精品久久久久一区二区三区 | 成人国产网址_激情久久久久久_麻豆网站在线免费观看_国产做a爰片久久毛片a片_国产精品国产三级国产aⅴ原创_国产乱淫av片免费观看_欧美高清一级_YW尤物AV无码国产在线观看 | 果冻传媒2021精品一区_国产精品免费久久久久软件_亚洲国产精品毛片AV不卡在线_欧美二区精品_色吧久久_久久99青青精品免费观看_三人一起玩弄娇妻高潮_国产精品va视频 | 国产特级黄色片_欧美自拍小视频_奇色影视_三及片日本_日韩福利_最新中文字幕在线资源_中文字字幕在线中文乱码范文_YY111111少妇影院免费观看 国产精品亚洲综合天堂夜夜_欧美成人小视频_国产人妻精品久久久久野外_日日噜噜噜夜夜爽爽狠狠小说_忘忧草www日本高清_日韩区av_日本在线视频免费观看_真实的国产乱ⅩXXX66V | 国产又大又硬又粗_黄色一级片免费看_成年女人免费视频播放人_日日噜噜噜夜夜爽爽狠狠视频97_国产精品第100页_在线免费观看h视频_秀人顶级模特尤妮丝的最新视频_中文字幕在线观看亚洲日韩 | 中文字幕无码日韩专区_久久艹逼_男人j进女人p免费视频_日本黄色免费在线_天堂综合网久久_亚洲欧美国产精品久久久久_中文字幕日韩高清2024_亚洲欧美激情精品一区二区 | 黄瓜tv在线观看_国产黄色理论片_精品亚洲永久_天天摸天天澡天天看_性XXXXX大片免费视频_任你操在线_国产精品二区三区在线观看_粗大的内捧猛烈进出的视频免费 | 亚洲精品宾馆在线精品酒店_色窝窝色蝌蚪在线视频_麻豆传媒tv_国产9999精品_大地资源第二页中文高清版_国产一级爱_亚洲AV无码国产在丝袜线观看_噜噜噜亚洲色成人网站∨ | 国产对白女主播勾搭野战在线_69久久无码一区人妻A片_日本久久艹_国产胸大一区二区三区粉嫩思欲_国产高清久久久久久_成人免费网站_超碰在线免费播放_日韩免费视频在线观看 | 国产天堂第一区_亚洲欧美日韩国产自偷_被黑人伦流澡到高潮hn小说_国产成人久久av免费高清密臂_激情草逼_久久久久亚洲a_在线看国产_夜射av | 亚洲第一视频_com.黄_欧美日韩在线亚洲二区综二_免费中午字幕无吗_www.久久精品视频_精品自拍农村熟女少妇图片_狠狠操狠狠干狠狠_欧美一区二区三区诱惑在线 | 精品一区二区三区日本_亚洲色精品VR一区二区_91啪在线观看国产在线_久草在线资源观看_乱子伦xxxx_成人性生交免费大片2_国产精品久久久久久久久粉嫩_国产肥老妇视频 | 久久综合九色综合国产_精品一区二区日韩_youjazz性欧美_中文字幕一区二区三A片_日韩大片在线永久观看视频网站免费_亚洲成人bt_成人性色生活片_在线观看一级 | 国产尤物精品自在拍视频首页_91在线成人_久久黄视频_youjizz丰满熟妇中国_熟女俱乐部五十路二区AV_国产精品久久久久久亚洲色_久久999_zzijzzij亚洲日本少妇熟睡 九色在线网站_日韩一级黄_老人把我添到了高潮A片_免费看片的视频69xxx_欧美在线欧美在线_精品久久久国产_精品日韩av_精品无人区无码乱码大片国产 | 日韩精品中文字幕无码专区_欧美日韩综合精品_91成人看片_蜜臀av免费一区二区三区久久乐_粉色视频在线观看免费观看_亚洲av日韩av综合_日本艳妓BBW高潮一19_女人扒开屁股让男人桶 | 中文字幕一区二区三区视频_国产鲁鲁视频在线观看_亚洲精品亚洲人成在线观看麻豆_69久久久久_7m精品福利视频导航_色婷婷精品久久二区二区我来_大香伊人久久精品一区二区_大学生一级片 | 欧美黄色特级视频_日本高清一本视频_成人免费sss片_chinese丰满人妻videos_欧洲成人一区_高清一级淫片a级中文字幕_亚洲专区一_久久久91av | 成人一级片在线免费观看_久久免费视频3_青青视频国产_亚洲第一极品精品无码_a中文字幕www_日韩精品国产自在久久现线拍_性无码专区无码片_成人在线精品 | 国产成人精品怡红院在线观看_欧美精品欧美精品系列c_国产精品馆_97天天综合网_久久av福利_四虎中文_日本老师xxxx18学生_中国vodafonewifi精品网站 | 国产精品永久免费嫩草研究院_在线观看无码不卡AV_欧美日韩国产片_久久久久久久久国产_亚洲精品乱码久久久久久蜜桃91_少妇性BBB搡BBB爽爽爽视頻_亚洲夜幕久久日韩精品一区_中文有码无码人妻在线 | 97亚洲精华液_99视频有精品_草逼网页_激情久久久久_狠狠操综合_欧美自拍偷拍一区_日韩一区二区三_成人影院欧美黄色 | 超碰在线公开97_成人水多啪啪片_国产精品裸体一区二区三区_久久免费在线_制服在线无码专区_91国偷自产一区二区三区蜜臀_伊人春色欧美_精品首页 | 亚洲一区二区三区AV在线观看_黄色一级视屏_日韩欧美精品二区_精品国产区一区二_亚洲午夜激情影院_www九色_久久精品国产视频_aV性色在线乱叫 | 欧美顶级毛片在线看_国产日韩综合性色av_一本岛在线视频_日韩人妻无码一区二区三区久久99_蜜桃AV无码免费看永久_国产精品久久久国产_香蕉丝瓜榴莲在线观看_国产r级福利在线观看 |