很多相似產品涌現出來，蹭取《羊了個羊》這款游戲的熱度。 (網頁截圖)

伴隨著小游戲《羊了個羊》持續登頂微博熱搜，這款團隊只有3人做出的小游戲，已刷屏了兩個多星期。

雖然《羊了個羊》日入468萬元的傳言，已被創始人否定。但很多相似產品涌現出來，蹭取這款游戲的熱度確實不爭的事實。數據顯示，自9月13日起，“羊了個羊”App搜索結果從0飆升到127個。“羊了咩羊”“咩了個羊”“牛了個牛”“豬了個豬”“喵了個喵”“汪了個汪”等，大有動物園集體出圈之勢。

只是很多小游戲生命周期短暫，玩法抄襲、換皮套殼、套路付費等頑疾一直存在，快要被消耗殆盡的用戶熱情，讓“羊了個羊”們的錢也不好賺了。

“羊了個羊”持續火爆

日前，小程序游戲《羊了個羊》點燃全網，官方微博顯示9月13日至16日游戲宕機6次。

這是一款堆疊式消除游戲，玩家將界面上的卡牌拖到下方卡槽中，卡槽共有7個卡位，卡槽中每累積3張相同的卡牌就會被消除，當卡槽沒被占滿、卡牌被全部消除即可通關。

《羊了個羊》在48小時創造了22個熱搜后，火熱仍在持續。目前，抖音《羊了個羊》已有113.2億次播放，微博話題閱讀量達31.7億次。

同時，短視頻平臺上還出現了多個《羊了個羊》通關技巧的視頻教學，也有人視頻直播教你通關。因為每天晚上12點后，《羊了個羊》會重置游戲，所以各大短視頻平臺上出現了一批《羊了個羊》每日通過技巧。

Tech星球報道，一名教玩家如何過關的主播在9月26日下午迎來了近800人觀看。這個數據在抖音直播間并不高，但考慮到他只有3085個粉絲，800人觀看就顯得極其可觀。因為在抖音，一些擁有10多萬粉絲的主播可能也只有幾百個場觀。

深陷質疑漩渦也引發熱潮

在《羊了個羊》持續火爆的同時，質疑聲也隨之而出。

其中，對于《羊了個羊》的玩法原創性和背景音樂版權問題，討論聲不絕于耳。有人發現，《羊了個羊》的玩法和界面與國外游戲公司2020年開發的《3tiles》如出一轍。《3tiles》官方回應媒體稱，其他公司抄襲他們的游戲已經不是第一次發生，這很令人不快。開發團隊說：“我們注意到，玩家們喜歡原創《3tiles》的抄襲版本，是因為其中可愛的綿羊。它們實際上與我們的游戲《農場果醬》中的綿羊很像。”

對此，《羊了個羊》方面相關負責人表示，《羊了個羊》游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。相關負責人透露，小游戲的獨立App正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內容方面下一步將有一大波內容更新，包括游戲周邊內容都會陸續加入其中。

有玩家留意到，《羊了個羊》使用的背景音樂是嗶哩嗶哩用戶ilem于2015年創作的《普通的disco》，疑似未經授權。

100多款高仿游戲井噴

深陷質疑旋渦的“小羊”，引發動物園熱潮。

包括“咩了個羊”“鴿了個鴿”“鵝了個鵝”“狗了個狗”“豬了個豬”“兔了個兔”“牛了個牛”“貓了個貓”等相似的商標最近被搶注，申請人包括江蘇、四川、廣東、內蒙古等地的公司以及自然人宋某、白某、王某等，商標國際分類涉及食品、醫療器械、辦公用品、餐飲住宿等，當前商標狀態均為申請中。

此外，資料還顯示，多家名稱含“咩了個咩”“鵝了個鵝”“豬了個豬”“牛了個牛”等的企業也于近期密集成立。

數據顯示，從9月13日開始，關于“羊了個羊”App搜索結果從0飆升到127個。

其中一款名叫《羊了咩羊》的游戲多次沖上iOS游戲免費排行榜，又多次被下架。它和《羊了個羊》設置了同樣的消除圖例：如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等，更離譜的是，使用了同樣的背景音樂——ilem的《普通disco》。唯一的區別可能是尺寸、背景顏色和通過道具的圖例。當然還有Logo，《羊了個羊》是一只羊，而《羊了咩羊》是五只。

這可能是所有“羊了個羊”復制品中最火熱的。

焦點

暴富神話能不能復制?

9月14日，騰訊董事局主席馬化騰，親自下場辟謠了《羊了個羊》日入468萬元的傳言。

據相關人士分析，由于類似《羊了個羊》等小游戲，都沒有版號。也就無法走內購游戲道具收費的道路，只能通過廣告這一種方式創收。以這款游戲前期過千萬的DAU流量測算，還是通過廣告實現了“致富”。

但短短兩星期后，小游戲天生的生命周期短、變現難度大的弱點就暴露無遺。

有博主測算，按一局使用3個道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。而隨著玩的盤數越多，所需要看的廣告時長并沒有邊際減少，而是逐漸遞增。比如玩100盤甚至需要看2個半小時的廣告，這就導致很多人退坑。

甚至有網友在社交平臺表示，這些廣告中也會鏈接另一個騙局。有網友就表示，通過《羊了個羊》的廣告下載了一款數字名稱游戲，“玩了一星期了到28級，升級就不動了，指望著到32級提現300呢，騙我看了那么多廣告，哪里能投訴啊。”

或許《羊了個羊》也無暇關注這些負面輿論，抓緊賺錢還是當下要務。畢竟從微信搜索指數，《羊了個羊》以及眾多高仿游戲，熱度都在急劇下降。流量的流失，也意味著暴富神話更加難以復制。

在小游戲剩余的生命周期中，加速變現就是當下的首要任務，但這無疑也在破壞用戶的游戲體驗。數據顯示，9月21日曾集中下架多款高仿游戲，背后原因與警方提示這些游戲廣告容易上當受騙有關。

游戲維權究竟難不難?

“抄襲一般說的是畫面、玩法等高度相似，目前在行業內比較普遍。”有多年游戲開發經驗的福至久久CEO孫暉表示。

游戲抄襲的典型案例包括但不限于暴雪娛樂、上海網之易網絡科技發展有限公司訴上海游易網絡科技有限公司的游戲《臥龍傳說：三國名將傳》抄襲《爐石傳說：魔獸英雄傳》案，網易訴多益網絡《神武》抄襲《夢幻西游2》案等。

站在法律層面，游戲產品間的抄襲如何界定?北京市隆安律師事務所上海分所律師王平解釋，“對于游戲素材的抄襲，比如人物角色、游戲場景等，大多是以侵犯著作權為由進行維權。在司法實踐中，侵權人往往會對素材進行一定的修改或調整，但只要這些素材在整體上被認定為相同或實質性相似，就會被認定為構成著作權侵權。”

聲音

專家：

火爆小游戲

將持續出現

此前，《跳一跳》《合成大西瓜》等也曾紅極一時，為什么小游戲如此讓人欲罷不能?小游戲會成為游戲行業趨勢嗎?易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華接受記者采訪表示，小游戲在國內大規模發展已有4年，自然會培育出一些比較火爆的產品。小游戲即點即玩的特性便于傳播。小游戲在整個游戲產業里而言還是過于小型，只能是小型團隊的生存之道，不會有中大型公司去投入和關注，所以不會成為產業趨勢。但是，以后肯定會繼續出現能火爆的小游戲。

就游戲版號的問題，廖旭華表示，目前沒有內購系統的游戲是不需要申請版號就可以上線的。

廖旭華分析，全球小游戲市場都是以模仿為主的，絕大多數小游戲團隊都在持續地觀察市場和社交網絡的熱點，進行現有產品的學習和組合，快速地開發、測試和迭代。一款游戲在幾天之內就可以上線，如果數據反饋不好就會被果斷砍掉。而這就是小游戲市場在生產端最大的特征：模仿組合、快速迭代和數據決定論，全球都是這樣，無論國內國外。目前很少看到有侵權相關的案例，這與著作權的“只保護表達不保護思想”的原則有關。

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