□句漫漫（北京印刷學(xué)院）

(資料圖)

近日，一則名為“明星們一定要這樣帶貨嗎”的高位熱搜引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈討論，該詞條總閱讀次數(shù)達(dá)到了3.2億，討論次數(shù)高達(dá)1.6萬。視頻中的多位明星通過“邊跳邊說”的方式來進(jìn)行帶貨，本意也許是想要通過這種新奇的方式來吸引眼球，但卻適得其反，不少網(wǎng)友都認(rèn)為這種敷衍的帶貨方式是在嘩眾取寵，“沒有把觀眾當(dāng)作正常人”。

2016年被稱為“直播電商元年”，在這一年，蘑菇街第一次把直播引入了電商帶貨，淘寶直播也緊隨其后正式上線；2019年，李佳琦爆火出圈，一句“OMG，買它！”讓他成為了全網(wǎng)頂流帶貨主播；到了2020年，受疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰微，企業(yè)老板、明星等也紛紛走進(jìn)直播間帶貨，直播電商全面爆發(fā)，進(jìn)入了百花齊放的階段。

直至今天，對(duì)于明星直播帶貨我們已經(jīng)見怪不怪，于是為了吸引眼球，明星們開始花樣百出。但是，這些花里胡哨的帶貨方式，真的有必要嗎？

首先我們來明確一下，我們?yōu)槭裁磿?huì)選擇在明星直播間購買商品呢？我相信大多數(shù)人給出的答案會(huì)是“信任”。我們信任明星會(huì)為了保護(hù)自己的名譽(yù)，會(huì)對(duì)上架的商品進(jìn)行仔細(xì)的挑選，讓我們能夠以優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀的商品。畢竟有時(shí)候網(wǎng)紅會(huì)“跑路”，而明星卻無法銷聲匿跡。

但是，我們再回頭來看現(xiàn)在這些花樣百出的明星直播間，在介紹商品時(shí)僅寥寥兩三句帶過，只強(qiáng)調(diào)價(jià)格多么便宜，對(duì)商品的功效、成分、使用方法等均一字不提，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場價(jià)的標(biāo)價(jià)也讓人不禁發(fā)問：這真的是正品嗎？這種行為只能證明，明星對(duì)于自己所售的產(chǎn)品根本沒有進(jìn)行深入了解，僅僅是當(dāng)作一個(gè)招攬人氣的擺設(shè)而已。

除此之外，明星團(tuán)隊(duì)的選品標(biāo)準(zhǔn)也讓人無法信任，多位明星都陷入過“售假風(fēng)波”。2021年10月，演員婁藝瀟被曝售假，其在直播間低價(jià)售賣大牌化妝品，蘭蔻、Mac等化妝品標(biāo)價(jià)29.9元、9.9元，甚至連品牌蘭蔻的“蔻”字都寫錯(cuò)；明星張晨光直播時(shí)被質(zhì)疑賣假酒，現(xiàn)場哭紅了眼；辰亦儒、李金銘等都被質(zhì)疑過虛假宣傳、貨不對(duì)板等。

當(dāng)明星帶貨直播唯一的優(yōu)勢都已失去，我們還能相信明星嗎？

其實(shí)明星轉(zhuǎn)型做帶貨主播并不全都是“翻車”案例，也有人在這一崗位上做出了不錯(cuò)的成績，比如曾經(jīng)出演過《歡迎光臨》的女演員柴碧云開啟直播帶貨后就收獲了不少好評(píng)。與其他花里胡哨的明星直播間相比，柴碧云的直播間沒有扯著嗓子的報(bào)價(jià)，沒有吵吵嚷嚷的助播團(tuán)，也沒有極低的價(jià)格來制造噱頭，而是一個(gè)人有條不紊地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致的介紹，并親自上身試穿、試用，分享真實(shí)的使用體驗(yàn)。許多網(wǎng)友紛紛表示“這種直播方式很讓人舒服”“即使不買東西，也很喜歡去看”。

在影視寒冬之下，許多演員明星沒有工作，從而轉(zhuǎn)型做帶貨主播，這也未嘗不是一種出路。如果他們能通過自己的影響力，為直播間的粉絲拿到優(yōu)惠的價(jià)格，買到一些性價(jià)比高的產(chǎn)品，這未嘗不是一種雙贏的局面。但是經(jīng)過一批又一批明星“下海”，觀眾和消費(fèi)者都對(duì)于僅僅靠直播帶貨來“撈錢”、完全不尊重直播行業(yè)的明星不再買賬。

即使你做不到和李佳琦一樣對(duì)各種產(chǎn)品信息信手拈來，也做不到像東方甄選那樣詩情畫意，哪怕做到他們的一半，真正尊重主播這份工作，把功夫下在幕后，少制造一些花里胡哨的營銷噱頭，“把觀眾當(dāng)作正常人”來對(duì)待，就也能夠獲得觀眾和消費(fèi)者的青睞。

關(guān)鍵詞： 花里胡哨 吸引眼球 嘩眾取寵 有必要嗎 歡迎光臨