講述者：廣州白馬服裝市場主播余雄生

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新年寄語

我熱愛服裝，熱愛直播！主播是連接消費者與商家的“橋梁”，2023年，希望不斷提高自己的專業性，在服裝面料、服裝設計、市場敏感度等方面再上新臺階，同時也希望場內人流也越來越旺、客戶生意也越來越紅火！

從店鋪管理轉型主播千場直播讓我“累并快樂著”

“這件羽絨服做工很細，做了包邊包條，衣服的顏色也是今年比較流行的湖水綠。穿上它給人煥然一新的感覺、很青春活力……”這是我正在廣州白馬服裝市場（簡稱“白馬”）的店鋪里進行的直播活動，詳細地介紹了該店鋪的品牌、主打款式等內容，粉絲邊看直播邊購買。

“直播帶貨”已經成為當下的一種趨勢，不少專業市場正通過直播煥發新活力，也為廣州刺激消費增長帶來新亮點。2023年上班的第一天、第二天，我繼續在直播的路上奮斗著，只為幫助商戶們沖刺年末消費旺季。

當天早上9時30分我就開始直播，一直持續到中午12時，僅僅一上午，介紹了近200款衣服，一點也不覺得累。因為服裝直播是我熱愛的事業。每每看到自己介紹的衣服賣完了，我特別有成就感。

從事服裝行業七八年的我，深知廣州白馬服裝市場無論從面料選購、人員成本控制、設計人才都非常有優勢。為幫助場內的品牌拓寬銷售渠道，廣州專業市場積極開拓了線上銷售出路，讓更多的“好貨”能觸達消費者，助力廣州國際消費中心城市建設。

為了抓住直播機遇，我于3年前從店鋪管理轉型成一名主播。剛開始，我有點“恐播”，害怕直播間觀看人數低、商品下單少，經過長時間訓練，我逐漸找到了如何引流、吸引客戶的技巧，慢慢地自信了起來。一間間店鋪就是我的直播間，擺放在店鋪一件件衣服就是我直播的對象。截至目前，我做了近千場直播，累并快樂著。直播之外，一個個打包完畢的包裹即將從這里運往全國各地，這讓我非常快樂。

臨近春節，又受冷空氣影響，正是服裝行業的旺季。商家們都鉚足了勁，要在年前大干一場。店鋪內堆放著好幾袋打包好的衣服，當季的羽絨、毛衣、大衣等紛紛走俏。同時，一大波應節應季的促消費活動進行著，有效拉動了客流。

2022年12月12日，白馬推出“把溫暖帶回家·2022白馬30周年慶暨年終大促”活動，以更大促銷優惠力度回饋給采購商與市民朋友。通過發放消費券、任意消費即可抽獎和免費派發30周年慶紀念品等方式，助力商戶們年末沖刺。

每次直播時先講述店鋪背后的品牌故事

服裝行業更新極快，但“隱藏”的好產品、好品牌很多。服務于專業市場的主播，不僅要給商家帶貨，還要幫這些好產品、好品牌增加曝光度，向大眾傳播商家背后的品牌價值，提高它們的知名度，為專業市場的發展注入源源不斷的活力。

比如這次直播的廣州原創品牌熙悅，它背后很有故事。其主理人張譯文在2022第三屆廣州國際時尚產業大會獲得“2022年度花城設計師”榮譽稱號，該品牌也是入住白馬十多年的本土老品牌，已成功孵化了3個品牌。張譯文是年輕一代優秀的設計師，她從媽媽的手中接棒，用更加年輕、時尚的原創思維賦予品牌新活力。同時該品牌的工廠也在廣州，具有一定的成本優勢，能更快搶占市場。

近年來，品牌化已逐步成為服裝產業的重要趨勢，率先構筑起品牌壁壘的企業無疑更具市場競爭力。品牌的打造并非一蹴而就，而是要厚積薄發。我們一直注重商家品牌意識的培養，2010年至2022年，白馬先后培育了78家場內品牌成為中國服裝成長型品牌；培育了35家商戶成為中國服裝優秀渠道商。

每次直播時，我們會先講述店鋪背后的品牌故事。因為直播間首先是一個“傳遞品牌，傳遞產品，傳遞服務”的陣地，其次才是作為提高轉化的陣地。我們希望幫助這些埋頭苦干的商戶們塑造他們的品牌意識，提高他們的知名度。

忙完工作回到家，熱愛直播的我也會看看其他優秀直播進行學習，不斷提高自己的工作技能。

文/廣州日報·新花城記者：張露

圖/廣州日報·新花城記者：李波

海報/廣州日報·新花城編輯：譚惠蘭

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