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網(wǎng)上選、線下逛,買特產(chǎn)、購服務(wù) 數(shù)據(jù)中的年貨滋味

2025-01-26 10:51:09來源:人民日報

春節(jié)將至,你的年貨備齊了嗎?年貨年年買,今年有什么新特點,出現(xiàn)了哪些新變化?答案就藏在條條數(shù)據(jù)里。在京東平臺,特產(chǎn)年貨搜索量增長超40...

春節(jié)將至,你的年貨備齊了嗎?年貨年年買,今年有什么新特點,出現(xiàn)了哪些新變化?答案就藏在條條數(shù)據(jù)里。

在京東平臺,“特產(chǎn)年貨”搜索量增長超40倍,葡萄干、巴旦木、大盤雞等新疆特產(chǎn)熱度持續(xù)走高,遼寧、寧夏特產(chǎn)銷量同比增幅均達160%。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示,“春節(jié)旅游”整體搜索量同比增長328%,“非遺”搜索量同比增長174%,“非遺體驗”搜索量同比增長168%,“非遺手工”搜索量同比增長321%。

攜程數(shù)據(jù)顯示,“國產(chǎn)極光”受熱捧,漠河、錫林浩特等地預(yù)訂訂單分別同比增長17%、197%;親子出游受歡迎,訂單量較去年同期增長75%。

有吃有喝、有玩有樂,讓我們循著數(shù)據(jù)的腳步,看看人們的年貨購物車,品味歡樂祥和的過年滋味。

看直播下訂單,產(chǎn)品特色多

“這是胡麻油炒過的干辣椒,香味濃濃的!”石輪一圈圈碾過,楊清艷把鏡頭推近,配著一口隴東方言,細膩紅艷的辣椒面十分誘人。直播間的評論區(qū)里,大拇指頻頻出現(xiàn)。

現(xiàn)磨的豆腐、剛炸的油餅、自釀的醬油……臨近春節(jié),甘肅省慶陽市環(huán)縣洪德鎮(zhèn)耿塬畔村莊子峁村民小組的直播間里熱鬧非凡,濃濃的煙火氣吸引不少人觀看、下單。在村民楊清艷帶領(lǐng)下,峁上的22戶農(nóng)家做起直播,一邊記錄原汁原味的鄉(xiāng)村生活,一邊推銷特色農(nóng)產(chǎn)品,為“好貨出山”找到新路徑。2024年,靠著“村播”,全村增收260萬元,人均增收超過2.1萬元。

“年夜飯最不能少的,就是家鄉(xiāng)味!”環(huán)縣人黃益敏常年生活在成都,是莊子峁直播間的常客。今年春節(jié)前,她又下了好幾單,“買得最多的就是辣椒,打算分給家人、朋友一些。”

直播間的農(nóng)家味,不僅暖了遠方游子的心,也深得本地人青睞。“油餅收到了,我嘗出了小時候的味道。”來自慶陽市西峰區(qū)的王玲說,手工制作、味道獨特的油餅,讓年味愈發(fā)濃郁。

“怎樣吸引更多顧客來直播間買年貨?既要真實記錄熱鬧的鄉(xiāng)村過年氛圍,又要把產(chǎn)品的細節(jié)呈現(xiàn)出來。”身穿一身喜慶的紅襖,楊清艷走進九嬸家的廚房。鍋里的胡麻油“咕嘟咕嘟”冒著泡,小臂長的筷子一伸一夾,金黃的油餅就出了鍋。

“從種小麥到炸油餅,全都在咱們莊子峁,這是承載著鄉(xiāng)愁的美味年貨!”楊清艷的熱情介紹獲得了滿屏點贊。

在網(wǎng)絡(luò)直播間,除了農(nóng)特產(chǎn)品熱銷,旅游產(chǎn)品也成了熱門年貨。

“以前過年都回老家,今年我覺得一家人出游也是一種愉快的團圓。”前不久,來自四川的魯女士在手機上刷到一場旅游產(chǎn)品直播。

“主播講解得很吸引人,這兩年出境游很火,剛好現(xiàn)在去馬來西亞有免簽政策,手續(xù)簡單便捷,就想和家人一起體驗一下。”在征求家人意見后,魯女士迅速領(lǐng)了優(yōu)惠券,預(yù)訂好了前往馬來西亞的機票和酒店,“這趟旅行,就是我們今年最大額的年貨。”

在近期的旅行分享社區(qū),“年味”是旅行攻略高頻關(guān)鍵詞。據(jù)攜程相關(guān)報告分析,今年很多家庭選擇“分段式過年”,春節(jié)前到大年初一返鄉(xiāng)和家人團聚,大年初二之后開始外出旅行度假。

趕大集逛超市,囤貨選擇多

酸菜、大鵝、黏豆包……在黑龍江省撫遠市的年貨大集上,東北特色美食惹人垂涎。前來打卡的市民游客一邊品嘗、一邊選購,不一會兒便拎上了大包小包。

“大集位于撫遠市的地標(biāo)東極魚市和本地最繁華的同鑫農(nóng)貿(mào)市場交叉口,除了傳統(tǒng)美味,蔓越莓果蜜、鱘鰉魚子醬等‘稀罕物’也很受歡迎。”撫遠市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主任劉丹丹說。

陣陣香氣把來自湖南的游客徐琳吸引到美食區(qū)。鍋蓋掀開,蒸汽撲面,“好香!”圍觀的顧客驚嘆。“鐵鍋里的鯽魚和鯉魚,是用烏蘇里江的江水燉的,味道鮮美,驅(qū)寒保暖。”攤主一邊給顧客盛魚湯一邊說。品嘗了魚湯,徐琳又來到售賣區(qū),“我在大集上吃了蔓越莓糖葫蘆、曲奇餅干,還買了蔓越莓面膜,準(zhǔn)備帶回家跟家人分享。”徐琳說。

大集上熙熙攘攘,超市里也人氣興旺。隨著商品進口更便捷、免稅政策熱度延續(xù),進口商品成為更多人的年貨新選擇。

智利的車?yán)遄印⒎▏募t酒、意大利的護手霜、泰國的蝦條……走進重慶市涪陵區(qū)的一家跨境電商線下體驗店,只見美妝個護、營養(yǎng)保健、母嬰用品、酒類零食等進口商品分門別類地擺放在貨架上,還有不少新春特價商品。

“我們線上線下一起銷售,目前已與20多個國家和地區(qū)的品牌達成合作,可讓消費者一站式購齊全球好物。”重慶市渝格供應(yīng)鏈管理有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)江柏井說,商店距離涪陵綜保區(qū)粟米保稅倉僅20分鐘車程,消費者線下選購、現(xiàn)場下單,能夠?qū)崟r快速配送。

市民劉女士挑中了一款化妝品,售價比網(wǎng)上低不少。店內(nèi)其他進口日化、酒水、保健品等,價格相較官網(wǎng)或?qū)9瘢家鸵恍?ldquo;以前這些進口商品需要在網(wǎng)上采購,現(xiàn)在家門口就能買到,節(jié)約了時間,價格也實惠。”劉女士說。

“最近生意越來越紅火,預(yù)計1月客流量將比上個月上漲50%。”店長肖萍說,大家都在為過年囤貨,店里有一款澳大利亞紅酒已經(jīng)脫銷了。

老傳統(tǒng)新味道,年貨創(chuàng)意多

“蛇墩墩”盲盒、“蛇來運轉(zhuǎn)”手辦、五福臨門文創(chuàng)冰箱貼……春節(jié)臨近,在北京秀水街大廈北京禮物店內(nèi),洋溢著滿滿年味的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。近日,北京禮物年貨節(jié)啟幕,具有春節(jié)主題、北京特色、吉祥寓意的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引不少市民游客前來選購。

“文創(chuàng)產(chǎn)品既承載歷史文化,又蘊含新鮮創(chuàng)意,是人們采購春節(jié)禮物的新選擇。”秀水街大廈北京禮物店負責(zé)人張騰介紹,年貨節(jié)開始前,店里引入了100余款與春節(jié)主題相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,豐富了消費者的年貨選擇。

秀水街是來京外國游客的熱門打卡地,許多外國人被北京禮物店紅色喜慶的春節(jié)裝飾和文創(chuàng)產(chǎn)品吸引進來。“‘蛇墩墩’最受歡迎,外國人對生肖文化很感興趣。”張騰說。

在秀水街附近工作的張?zhí)m也來這里選購過年回家的禮物。手辦送朋友、文具包送小侄子、鑰匙扣送父親……“這些文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代審美巧妙融合,很適合送給家人。”張?zhí)m說。

鐫刻進國民記憶的老字號品牌,也在推出創(chuàng)意年貨上下足功夫。

生態(tài)甲魚佛跳墻,紅毛蟹一品暖鍋……在上海南京路步行街的新雅粵菜館,半成品菜受到年輕消費者歡迎。“除夕夜在家就能品嘗各式美味,免除了做菜的辛苦,還能感受濃濃年味。”一名正在選購菜品的顧客說。

新雅粵菜館對面的上海第一食品商店,幾顆巨大的大白兔奶糖模型擺在櫥窗里,不少游客正拍照留念。在店內(nèi)的大白兔奶糖專柜,印有中國結(jié)和金蛇的大紅新春禮盒整齊擺放,等待付款的顧客已經(jīng)排起了長隊。來自北京的王大媽和孫女往購物籃里裝了七八盒12種口味混合裝的大白兔奶糖禮盒。“我年輕時,大白兔奶糖是很難搶到的年貨。現(xiàn)在不僅能買到,還出了這么多新口味。”王大媽說,多買幾盒回去,大家隨便挑!

“為了滿足家庭聚會中幾代人的不同口味,我們專門開發(fā)了‘一盒上海’春節(jié)禮盒,蝴蝶酥、鹵汁豆干等地方代表性產(chǎn)品應(yīng)有盡有。”上海第一食品商店南東旗艦店領(lǐng)班葛熒說。

上海糖酒集團相關(guān)負責(zé)人介紹,除了第一食品,集團下屬的金楓酒業(yè)、玉棠、汪裕泰等眾多老字號品牌紛紛推出針對年貨市場的新品,還通過舉辦廣場“年貨嘉年華”等方式創(chuàng)新消費場景,讓消費者從老字號年貨中品出新味道。

(本報記者王珂、宋朝軍、祝佳祺、郭曉龍、王欣悅、潘俊強、田泓)

關(guān)鍵詞: 特產(chǎn)年貨搜索量 年貨購物車 非遺搜索量 春節(jié)旅游整體搜索量

責(zé)任編輯:hnmd004

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