消費是經濟增長的重要引擎。中辦、國辦日前印發《提振消費專項行動方案》提出，要支持新型消費加快發展。專家指出，新型消費在消費內容、消費方式、消費場景、消費理念等方面都發生了結構性變化。數字消費、綠色消費、健康消費等新領域，具有廣闊發展空間。應加大政策支持，推動產品、服務和應用場景創新，優化供給，釋放消費市場潛力。

培育品質電商

今年前2個月，全國網上零售額22763億元，同比增長7.3%。實物商品網上零售額18633億元，增長5.0%，占社會消費品零售總額的比重為22.3%。其中，直播成為網上消費增長較快部分。數據顯示，截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模為8.33億，其中收看電商直播、直播帶貨占比達54.2%。

作為數字消費重要載體，電商平臺近年來快速發展，吸引眾多商家涌入，難免良莠不齊。隨著主播塌房、虛假宣傳等問題不斷出現，要求加強監管、提升電商品質的呼聲越來越高。

在此背景下，《方案》明確提出，要深入實施數字消費提升行動，大力培育品質電商。商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤建議，一方面，政府要加快出臺規范文件，強化標準引導、行業自律等，構建多元化治理機制，加大對違規行為的打擊力度;另一方面，鼓勵平臺發展自營品牌，加強團隊、供應鏈建設等，保障產品質量。

“未來，淘寶將持續加碼品質直播，讓堅持品質直播的機構有更多流量。”淘寶直播運營總經理袁媛介紹，今年淘寶將投入專項補貼建立爆款直播池，充分展示數百萬戶中小品質商家的特色產品。

“我們將組織開展‘雙品網購節’‘數商興農慶豐收’‘絲路云品電商節’等活動，培育品質電商，引導平臺提升品質、優化服務，讓大家網上購物購得放心、購得舒心。”商務部消費促進司司長李剛說。

創新產品應用

“目前，人工智能技術正全面賦能消費電子產品，帶來應用場景豐富的新產品。”中國電子信息產業發展研究院電子信息研究所副所長趙燕介紹，例如，AI手機、AI眼鏡、智能可穿戴產品、智能車載產品等，具備自主決策與學習、高效算力利用、多模態數據處理、自由交互體驗等新功能，深受消費者歡迎。

躺在床上，配戴一副AR眼鏡，就可以享受大屏觀影體驗;登臺演講再也不用提詞器，演講稿就呈現在AR眼鏡上……近年來，智能眼鏡逐漸走進大眾視野。IDC數據顯示，2025年全球智能眼鏡市場預計出貨1205萬臺，同比增長18.3%。

在消費級AR眼鏡市場中，智能XREAL連續3年穩居全球市場份額第一。

“憑借自研光機技術和供應鏈整合能力，我們公司能夠生產光學模組，并獲得了萊茵眼部舒適度五星認證，確保用戶的沉浸式體驗更加自然、舒適。”XREAL創始人兼CEO徐馳告訴記者。

我國企業創新步伐不斷加快，催生出大模型、人形機器人等新技術、新產品，受到消費者認可，而消費升級也進一步引領產業升級，形成良性循環。

針對《方案》提出的開展“人工智能+”行動，開辟高成長性消費新賽道，李鳴濤認為，“將對生產端和消費端產生變革性影響”。對生產端而言，可以持續提升效率降低成本，加速市場需求驅動下的生成模式創新，打造新的制造業核心競爭力;對于消費端而言，可以通過產品智能化升級創造出引領消費趨勢的新需求和新服務形態，在提升消費體驗的同時形成新的消費增量空間，加速新型消費場景落地。

打造長期引擎

發展首發經濟是擴大內需、激發消費潛力的重要舉措。前不久，2025年全國精品首發季活動在上海啟動，全球游客前來打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的魅力。

首發經濟的核心是創新驅動，無論是首店開設還是首展、首秀、首演等活動，都是通過供給側的創新帶給消費者更多新鮮感、稀缺性和社交方面的附加價值。

“去年以來，首店密集上新、首展煥新場景，首發經濟不斷引發購買熱潮。”李剛介紹，商務部將會同相關部門積極推動首發經濟，鼓勵國內外企業開設首店，舉辦首發首秀首展，持續激活消費潛力。

李鳴濤建議，進一步推動首發經濟發展，除打造消費中心城市及加大政策支持力度外，還要從根本上強化社會創新體系支撐，讓更多的首發產品、首發服務能夠持續涌現，形成“研發—發布—展示—銷售—服務”的創新閉環，推動其從“流量驅動”轉向“價值驅動”，成為激活消費潛力、引領產業升級的長期引擎。(記者 李芃達)

關鍵詞： 提振消費專項行動方案 新型消費 消費場景