近日，有部分網友發現，抖音的設置里增加了“自動播放”選項，大伙終于可以不用一邊吃飯一邊騰出手來滑抖音了？那么，為何抖音早期不做這個功能呢？我們在天天問發起了這個問題，一起來看看小伙伴們是怎么說的吧~

整理：白瑩瑩，人人都是產品經理運營實習生

本文整理自人人都是產品經理社區旗下互助問答模塊「天天問」

(資料圖片僅供參考)

【天天問每周精選】第193期：抖音為什么不推出自動切換視頻功能？

文章內容部分來源于@大魚燉海棠 @一點不懂&懂一點 @栗子 @非思不可 @Mr.杰 @栗子的精彩回答。

如今，無聊時刷刷抖音已經成為了很多人的日常。

目前使用手機刷抖音，仍需要用戶手動上下滑，才能切換視頻。不少人因為懶得動，或苦惱于耳邊一直循環播放的短視頻，都提出過希望抖音能出一個自動播放功能。

圖源：微博

而就在今年六月份，抖音悄悄地對這一功能開啟了測試——

Tech星球報道，從網友提供的測試截圖中可以看到，抖音App的“設置”內增加有“自動播放”功能的按鈕選項，用戶可以選擇關閉或開啟，開啟后，即可在抖音App中享受短視頻自動播放下一個的功能。

對于該功能，抖音客服表示：該功能目前處于小范圍測試中，有的用戶有，有的用戶沒有。

圖源：Tech星球

而實際上在抖音網頁版和iPad版上，早已增加了類似“自動播放下一個視頻”的功能。

作為用戶主要使用的抖音移動端，為什么直到現在才開始做相關功能的測試？早期為什么不做？

我們在天天問社區提出了這一問題，來看看小伙伴們怎么說。

早期為什么不做“自動播放”

群眾的呼聲很早之前就有了，做一個“自動播放”的功能也不難，但為什么遲遲不上線呢？

有產品人士認為：抖音的長項在于推薦算法，抖音也憑借推薦算法帶來了大量用戶。如果上線自動播放功能，會對抖音算法的精準度造成一定的影響。

根據天天問用戶 @非思不可 的回答，我們了解到，抖音熱門作品的誕生需要通過以下幾個步驟：

雙重審核：在抖音，每時每刻都有大量的新作品上傳，需要對視頻進行審核篩選。只靠機器審核容易被鉆空子，而只靠人工審核又不切實際。因此機器+人工的雙重審核，是抖音算法的第一層。

冷啟動：抖音使用的推薦算法是著名的信息流漏斗算法，在通過雙重審核后，系統給該視頻分配冷啟動流量池進行曝光（200-300人或者千人以上的曝光）。

數據加權：最后系統會根據冷啟動所產生的數據，比如完播率、點贊、關注、評論、轉發、轉粉、游覽深度等，來決定之后的推薦力度。具體公式：

播放量=A*完播率+B* 點贊率+C* 評論率+D* 轉發率

如果播放量超過某個閾值，會將當前視頻推入二次流量池，依次類推，最終視頻才有可能成為爆款。

系統為視頻分配流量池，目的是判斷該視頻是否能成為熱門視頻，并將更多的推薦內容推送到不同的用戶眼前，也就是我們常說的千人千面。

根據上述的推薦公式，我們來看看如果早期抖音增加了自動播放功能，會對推薦算法帶來什么影響：

1. 影響完播率的準度

完播率是指用戶是否對視頻進行了完整的播放，對視頻的觀看時長。

假設抖音增加一個自動播放的操作，就意味即使用戶看完了整個視頻，也不能代表他真的喜歡，可能只是雙手在忙或者人不在屏幕前，懶得劃走。

這樣一來，如果抖音一開始就增加了自動播放功能，那么完播率基本上可以算是沒有意義的數據。

2. 降低點贊率、評論率、轉發率

抖音在用戶觀看界面還設計了其他的交互行為，比如點贊、評論、收藏、轉發等。

短視頻時長很短，特別是前期，很多視頻只有30秒，甚至15秒的情況下，用戶一般是看完以后，才會判斷這個視頻是否值得點贊、評論等。

如果增加了自動播放功能，自動切換至下一個視頻會讓用戶不能很好的消化所看到的內容，一般情況下，一個十幾秒的視頻能夠停留在用戶的腦海里的畫面往往只有幾秒。

這將進一步影響用戶的交互行為，導致用戶沒有時間進行下一步的交互，點贊、評論、轉發等行為一旦減少，將不利于平臺發展社交屬性和傳播平臺內容。同時，也讓推薦算法更難以判斷用戶的喜好。

為什么現在要做“自動播放”

因此，只有在用戶的觀看時長、點贊、收藏、評論等指標都完整的情況下，抖音的推薦算法才有可能更加精準。

那為什么現在抖音又敢做“自動播放”了？

1. 滿足更多的用戶需求

首先，用戶對抖音增加自動播放功能的呼聲越來越大。

吃飯、睡覺時騰不出手操作抖音的懶人黨，熱衷在抖音聽影視解說、聽小說、聽音樂黨的用戶，還有被長輩被路人的循環播放洗腦折磨的用戶……都無比希望抖音能出一個自動播放功能。

因此，抖音添加自動播放功能，也是為了更多地滿足用戶需求。

2. 自動播放對算法的影響在減少

中國移動互聯網流量接近飽和，抖音也面臨著活躍用戶量增速放緩，這一情況下，必然要在用戶時長上下功夫。

QuestMobile公布數據顯示，短視頻行業活躍用戶量增速出現放緩，而用戶時長卻呈現加速增長態勢。

在2016年抖音上線初期，抖音主打15秒短視頻，標簽是“酷、潮、年輕”，受眾主要為年輕群體。

隨著用戶群體的不斷擴大，2022年，抖音日活量突破7億，進一步爭奪用戶時長成為抖音的重要任務，而鼓勵專業創作者生產、豐富內容的多樣性是留存用戶的基礎。

如果抖音仍然限定15秒的短視頻時長，則會限制創作者的門檻、也無法增加視頻內容的豐富性。于是，越來越多1分鐘、5分鐘，甚至更長的視頻也支持出現在抖音上。

而視頻時長的改變就意味著完播率的下降。越長的視頻，需要用戶投入的時間和耐心就越多，完播率下降已經是一個必然的趨勢。

所以在一定程度上，依靠完播率進行算法推薦，已經相對不這么精準。自動播放功能對算法推薦的影響，也在變弱。

3. 抖音更有底氣與其他平臺抗衡

自動播放功能在愛奇藝、優酷、B站等長視頻平臺中很常見，但在短視頻平臺中，只有抖音率先開啟了對自動播放功能的測試。

B站的自動播放提醒

用戶在長視頻平臺看劇，看完后系統會自動播放與劇相關的花絮、明星采訪等，而在短視頻平臺中，上下兩個視頻之間很多時候并沒有關聯，所以短視頻平臺無法像長視頻平臺那樣通過相關聯的視頻內容來判斷用戶的喜好。

而抖音敢于測試自動播放這一功能，有三點優勢：

1）用戶數龐大

根據2022年最新數據顯示移動互聯網用戶數11.74億，而抖音已經坐擁10億用戶。抖音的日均活躍用戶也領先于其他短視頻平臺。

圖源：高瓴資本

作為一款起初定位于青年人的音樂原創社交APP，如今的內容已經遠不止音樂，客戶群體也遠不止青年人。

2）視頻內容豐富

根據抖音去年的數據報告顯示，每天上傳到抖音的作品超過1000萬件。視頻的內容有生活類、搞笑類、才藝類、萌寵類等多種類型。

3）視頻內容傳播廣泛

無論在哪一個年齡層，沉迷于刷抖音的人都越來越多，有人說抖音這樣的APP就像是現代的精神鴉片，受眾不僅會沉浸在諸多視頻推薦中，還會無形中對上頭的視頻進行傳播。

例如，前段時間抖音非常火的一首歌“聽我說謝謝你，因為有你……”，配上魔性的舞蹈瞬間成為了熱門視頻，看過這個視頻的用戶會繼續模仿視頻內容，拍攝相似的視頻。這樣一傳十，十傳百，在公眾之間就會形成一場洗腦式傳播。

歌曲《聽我說謝謝你》在抖音被使用的次數

用戶多、內容豐富、傳播廣，這幾個優勢讓抖音不再只有“算法推薦”深入人心，目前抖音已經有了更多的底氣，去做更多為用戶帶來更好體驗的功能。

結語

有用戶猜想，即便最后真的全面上線了自動播放功能，在抖音移動端上，也需要單獨設置這個功能的開關，就像PC端抖音那樣，自動播放功能是默認關閉的，用戶可以根據自身的需求，手動開啟這一功能。

這樣一來，既可以滿足特定場景下部分用戶需要自動播放視頻的需求，也可以滿足部分用戶喜歡沉浸式刷視頻的需求。

在保持原樣和作出改變之間，抖音選擇了向前一步，探索滿足多方需求的功能，而抖音積攢的優勢也給足了抖音底氣去做出改變。

通過這次對自動播放功能的小范圍測試，抖音是否會正式添加自動播放功能？我們拭目以待。

關鍵詞： 自動播放 活躍用戶 內容豐富