CEO直播帶貨并不罕見，但一晚上能漲粉400萬的屬實不多。7月17日，趣店創始人羅敏出鏡19個小時，一分錢搶酸 菜 魚 ，每 5 分 鐘 抽 5 臺iPhone 13，當日觀場人次達到9098萬，這場“賠錢賺吆喝”的直播受到了廣大網友關注。

做借貸業務出身的趣店為何要花大價錢推廣預制菜，羅敏的第N次再創業能成功嗎?

漲粉后蹭熱度掉粉

7月17日，穿著深色襯衫戴著黑框眼鏡的趣店CEO羅敏再次出現在“趣店羅老板”的直播間，左上角“每5分鐘發5臺iPhone 13”的標簽十分亮眼，在直播過程中還推出了1分錢酸菜魚、1分錢水煮魚產品，且多數商品的價格都定在19.9元、29.9元，低于市場價。數據顯示，該場直播觀看人數達到9098.59萬人，單場漲粉458萬，直播商品數23件，銷售額達到2.51億元。

7月18日，在抖音打出名號之后，趣店火速召開戰略發布會，高調宣布進入預制菜賽道。羅敏表示，2022年初，趣店先后在廈門、武漢、深圳等15個城市建立了15家預制菜生產加工工廠，未來三年要支持十萬用戶創業開設線下門店。

著手召開發布會的羅敏也沒閑著。同日晚間，羅敏照常直播，不過直播數據相比前一日暗淡不少，觀看人數僅252萬，直播銷售額89.44萬元，不及前日的百分之一。匆匆下播后，羅敏來到了新東方甄選直播間連刷十多個嘉年華，被該直播間工作人員拉黑。隨后羅敏發布視頻稱，自己被董老師拉黑，被不少網友質疑其“蹭熱度”，最后羅敏刪除了該視頻，但“蹭熱度”的質疑加之17日撒錢效應趨弱，7月20日，“趣店羅老板”掉粉超過3萬。

上市后熱衷追風口

“趣店羅老板”直播間爆火，很快體現在資本市場上。7月18日，趣店股價單日大漲40.34%，股價最高達到2.18美元，相較前一個交易日的1.19美元近乎翻番，但漲勢僅維持了一天時間。

7月19日，因為“趣店的前身是校園貸”，引發很多網友冷嘲熱諷。

公開資料顯示，趣店的信貸APP名為“趣分期”，于2014年正式上線，是面向大學生提供分期消費的金融服務平臺，也是最早一批做校園貸業務的企業之一。2016年6月，趣店宣布暫停校園地推業務，退出校園分期市場，此后專注于非信用卡人群的消費金融業務。

2016年7月，趣店獲得北京鳳凰財富控股集團有限公司和杭州聯絡互動信息科技股份有限公司pre-IPO融資30億元人民幣，并在2017年成功赴美上市。

值得注意的是，上市后的趣店熱衷于追逐風口，但無一例外的以失敗告終。

上市當年的12月，羅敏帶隊孵化大白汽車分期，并在此后一年時間內融資三次，拿到了近10億美元。到了2019年，大白汽車停擺，而此時距大白汽車上線不過一年。

大白汽車失敗后，羅敏又涉足奢侈品電商平臺，上線“萬里目”，號稱要補貼百億，并在2020年6月以至多1億美元的價格持有寺庫約28.9%的股份，成為其第一大股東。因假貨頻出和供應鏈不健全等問題，最終走向失敗。

6個月后，羅敏再次切換賽道，推出“萬里目少兒”，切入K12賽道，并定下到2021年預計門店數達到100家的愿景。但7個月后，“雙減”政策落地，“萬里目少兒”也以失敗告終。于是，預制菜又成了羅敏又一個啟動賽道。

預制菜是否最后一站？

趣店2022年一季報顯示，趣店實現營業收入2.19億元，同比減少58.51%，凈利潤-1.43億元，同比降低129.85%。這是趣店連續10個季度收入下滑，同時也是趣店連續3個季度虧損。

盡管如此，趣店的現金十分充裕。截至2022年3月31日，趣店擁有現金和現金等價物22.45億元，限制性現金2.29億元。

2021年以來，預制菜站上風口。中國工程院院士朱蓓薇曾在2022年中國(原陽)預制菜行業大會上表示，“后疫情時代加速了B端、C端預制菜的快速發展，中式預制菜菜肴產業勢不可擋。”但就目前來看，預制菜仍處于發展初期。

雖然尚處初期，但預制菜賽道已成為“卷王之王”。2021年4月，味知香在上交所上市，成為“預制菜第一股”，國內不少企業如海底撈、廣州酒家、眉州東坡等紛紛入局，留給趣店的蛋糕不多了。至于預制菜是否會成為羅敏追風的最后一站，或許得由趣店的現金來決定。(本報記者 薛蕾)

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