正是在這樣的操作下，種草筆記和視頻變成了一條產業鏈，這在方群陽的印象中也是近幾年出現的情況。他介紹，最開始種草筆記是由一些對消費有想法、認識的人以親友之間交流的方式出現在微信群和QQ群里的，這些筆記一般以文檔的形式記錄，種草筆記之名也由此而來，隨著移動互聯的發展，全民直播做網紅的時代到來，誰有特色，能圈到粉絲，誰就有流量價值，原本以興趣為主的種草筆記，成為商家和廣告商手中新的引流神器。

為了能獲得更多便宜又好用的KOC，方群陽和同行們還在網上發了不少勸導年輕人兼職做KOC的文章，在其中一篇文章中，方群陽這樣寫“價值萬元的小紅書種草筆記干貨，他能月入萬元，你也可以!”在另一篇文章中，方群陽甚至將公司的微信號和培訓電話都發了出來。“KOC越多，市場的價格就越低，這就像是供需關系，此消彼長。”

一家專門做消毒皂的公司市場部負責人透露，公司從2020年開始，以雙11種草筆記的形式投放廣告。一開始我們只是試水，在經過兩年的嘗試后，我們發現你這種模式較為有效，而且成本很低，“種草筆記比硬廣告更有吸引力，因為普通消費者的現身說法比王婆賣瓜有說服力。而且這種推廣非常便宜，一般一篇文字類的種草筆記只需幾十元，視頻類的種草視頻也只要上百元，一些點贊量或閱讀量特別高的種草廣告，才能拿到上千元的費用。”

更讓商家們覺得種草筆記好用的是，這些筆記大多是以個人賬號發布的，一些“最好用”“最便宜”“極美味”的極限詞都可以用在這些內容里。“這幫助企業規避了很多風險，即便被相關部門發現，也只需讓發布信息的大V刪除相關內容即可，根本就不會波及企業本身。”

D 虛假種草筆記頻現的背后損失的是整個電商行業的信譽

當越來越多的種草筆記和視頻被炮制出來后，消費者們開始發現情況有些不對勁。

家住杭州望江門的孫女士就在某平臺上因為大V的推薦買了一款面膜，可用了沒多久，她就發現自己的臉部干澀。“一開始我以為是秋季氣候因素，并沒有在意，可后來我的臉部就出現腫脹情況，無奈之下我去市三醫院就診，醫生告訴我很可能是面膜中含有刺激性物質，導致面部皮膚過敏，現在我已經取關那個大V了，真沒想到這些人為了賺錢，凈說瞎話。”

實際上，吃了種草筆記虧的消費者并不在少數。在黑貓投訴App里，關于種草筆記的投訴高達584條，其中不少投訴都與大V發布的種草筆記或視頻與消費者實際買到的產品不一樣有關。

在營銷專家李進看來，種草筆記和視頻的這種帶貨模式，其實更像是一種帶“禍”。他介紹，“種草帶貨”是一種注意力經濟，也是口碑經濟的一種。作為大V和網紅，其自帶的光環來自于廣大的網民，而這些都是長期的信任積累而來，但當他們貪圖眼前利益，隨意種草，其人設勢必崩塌，種草時越是信誓旦旦，拔草時就會輸得越慘。

而對于企業來說，產品是生命線也是底線，不要將注意力都放在如何營造噱頭和拉攏KOC上，而應當在提升產品質量和口碑上真正花力氣。“近些年來，國產品牌的迅速崛起，是企業家們需要抓住的極好機遇，千萬不要因為市場的局部變化，就耐不住性子。”

E 多部門齊抓虛假種草行業規范可期

對于虛假的種草筆記和視頻等內容，近期主管部門也頻頻出擊，就在10月19日，根據中國整形美容協會官微信息，10月13日，國家市場監督管理總局價格監督檢查和反不正當競爭局發布《醫療美容行業虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》(下稱《工作指引》)，在行業內引起廣泛關注。

《工作指引》共發布8項防范醫療美容行業虛假宣傳行為規范以及6項價格違法行為規范的工作指引。強調醫療美容服務行業經營者應當嚴格遵守《反不正當競爭法》規定，不得在商業營銷過程中，作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者或其他相關公眾，損害消費者和其他經營者的合法權益、破壞公平競爭秩序。

同時要求醫療美容機構提供醫療美容服務時，應當在經營場所顯著位置標示主要服務項目、服務內容和價格或計價方法，同時采用電子查詢系統的方式進行明碼標價等。

2022年6月，市場監管總局出臺了《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，而在本次的《工作指引》中，直接將醫療美容領域里的價格違法行為進行單獨說明，可見該類價格違法行為已經成為行業的普遍現象，亟須規范調整。

而作為此前種草筆記聚集地的小紅書也宣布對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構提起訴訟。小紅書方面稱，這些機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害。據南都記者此前調查發現，有專人以小紅書為平臺，經營和代寫、代發“種草帖”生意，并將這些帖子包裝成“干貨帖”“探店帖”等，“不需要到實體店體驗”，即可通過擁有一定粉絲基礎的賬號發布。針對虛假好評的打擊力度也要加強。

面對各平臺的舉措，李進在表示認可的同時認為，還遠遠不夠。他提到，在新消費現象層出不窮的當下，消費者中，有不小的比例都通過各大平臺的測評來決定是否購買，這使得虛假種草對于電商測評環境的影響變得極為嚴重，這種危害也顯而易見，但要解決這一頑疾，僅依靠平臺和行業自律很難實現，這就需要社會各界多管齊下，共同管理、清除各種虛假的“種草筆記”“熱搜”“好評”等。

關鍵詞： 虛假種草筆記 電商行業 規避風險 行業規范可期